發(fā)布日期：2021-04-12來源：巴馬鉑泉作者：巴馬鉑泉
在成都舉辦的2021年糖酒會上，巴馬鉑泉榮譽出品，全新品牌“啵Bo茶”正式亮相。為其“果茶風味氣泡水”系列發(fā)布了全新單品：蜜桃茉莉味氣泡水、檸檬烏龍味氣泡水、莓莓紅茶味氣泡水。
自從0糖0卡0脂氣泡水流行以來，迅速獲得了年輕消費者的喜愛。市場的迅猛增長引來品牌關(guān)注，眾多新銳品牌與傳統(tǒng)飲料品牌先后推出氣泡水產(chǎn)品。
但貨架上的氣泡水越來越多，產(chǎn)品卻越來越“像”了。相似的瓶型、口味、仿日系的設(shè)計。產(chǎn)品高度同質(zhì)化導致市場早早進入了紅海，品牌競爭更加嚴酷。
1、面對“花心”的年輕人，啵Bo茶如何異軍突起？
在激烈的市場競爭下，巴馬鉑泉在2021年推出了其全新氣泡水品牌——啵Bo茶。在舉辦的成都糖酒會上，啵Bo茶發(fā)布了其全新口味：蜜桃茉莉味氣泡水、檸檬烏龍味氣泡水、莓莓紅茶味氣泡水。
區(qū)隔市場上同類產(chǎn)品，啵Bo茶果茶風味氣泡水獨有的天然果汁+營養(yǎng)元素的理念，超前傳統(tǒng)氣泡水市場。啵Bo茶表示，他們希望用天然果汁與微營養(yǎng)素的混搭理念，給氣泡水飲料市場帶來不一樣的飛躍口感及體驗。
啵Bo茶以“Z世代”為主要目標人群，主打“天然果汁+補充營養(yǎng)”概念。每款產(chǎn)品添加特色產(chǎn)地的天然果汁，讓氣泡水的口感得到極大的提升。同時，啵Bo茶采用0糖0脂肪0能量的配方，以赤蘚糖醇代替白砂糖，并且加入了營養(yǎng)素，幫助改善不同時刻的營養(yǎng)需求。據(jù)喝過的小伙伴反饋：這款產(chǎn)品的液體顏色與眾不同，更具有真實的水果口味?！坝蓄伕辛稀笔青?span lang="EN-US">Bo茶對于這一系列產(chǎn)品更好的詮釋，可以帶給消費者更好的飲用體驗。
2、解決碳酸飲料的“癮與憂”，啵Bo茶來了。
隨著消費群體的變遷，95后甚至00后開始影響消費選擇，他們對產(chǎn)品的關(guān)注變化帶來市場格局的變更。普通的碳酸飲料熱量太高不夠健康，傳統(tǒng)的氣泡水雖然戒糖了，但千篇一律的概念，又缺乏新意不夠特色。
越來越多的消費者期待有沒有一款產(chǎn)品，既能滿足碳酸飲料帶來的癮，又能比普通氣泡水更具有特色？你們要的啵Bo茶來了。
讓氣泡水以一種全新方式進入消費者的視線。0糖0脂肪0能量的宣稱，讓消費者抗糖的同時享受美食，特色產(chǎn)地的天然果汁成分，又提供了口感加分項。而且創(chuàng)新的提出了：早上補營養(yǎng)，中午提神解膩，夜晚舒緩神經(jīng)的概念。每款產(chǎn)品根據(jù)不同時間段添加針對性的微量營養(yǎng)需求，與氣泡水碰撞產(chǎn)生新的火花。讓啵Bo茶不單單只是一款普通的氣泡水飲料。
3、智慧與美貌并存，啵Bo茶不光只有內(nèi)涵更有顏值。
要讓消費者持續(xù)“種草”，絕不是單純模仿一個口味、一個包裝就能成功的。我們也看到啵Bo茶也在嘗試走出自己的風格。
包裝是一個品牌花錢少的宣傳物料，卻承擔著吸引用戶關(guān)注、獲得消費“自來粉”、引發(fā)打卡等一系列重要的功能。
啵Bo茶在包裝設(shè)計上做了深入的研究，采用了卡通元素的靈感，從成年人的世界里探索出童真樂趣。用不同時間下的卡通人物的狀態(tài)，表示當時的心情，側(cè)面體現(xiàn)每天的生活需求。產(chǎn)品主要原料由卡通IP形象展示，整體畫面充滿了趣味感，與其他品牌的日系風有明顯差異。明快的色彩很抓眼球，高顏值也很適合消費者拍照發(fā)圈。
4、結(jié)尾。
氣泡水的成功并非偶然，而是消費者群體變遷引發(fā)消費需求升級所帶來的必然改變。氣泡水的未來，會不只是氣泡+水，為食品增加功能屬性成為新品的重要方向，這也為氣泡水的創(chuàng)新提供了機會。
